文/王新喜
日前，苹果颁布了财报，财报显示，第二财季苹果iPhone智能手机的发卖量为5076万部，低于去年同期的5119万部，未能到达说明师均匀预期的5200万部。
尽量销量未到达预期，但营收同比增进了。
数据显示，苹果第二财季的营收为529亿美元，高于去年同期的505亿美元，第二财季来自iPhone的营收则同比增进1.2%。
尽量全球市场总体上营收增进，但这个财季苹果公司来自于大中华区的营收同比下降14.1%，至107.3亿美元，苹果是以为来自于廉价智能手机的角逐招致其发卖受损以及中国国民币升值的影响。
但在上一季度，事实上最新神途发布网。苹果中国市场营收下滑12%，至162亿美元，异样是独逐一个下滑的地域。中国市场再次成为独逐一个营收下滑地域。看起来，学会尽管全球市场总体上营收增长。中国市场对付苹果来说成为一个特别头疼的题目，由于销量下滑的比例过大，这种趋向假使延续上去苹果在中国销量堪忧。苹果刻下为何搞不定中国市场？在当下的中国市场，跟全球其他地域市场有哪些不一样？
按理说，中国手机市场都根基上是存量市场，厂商主打的是消耗者的换机需求，而整个国际都在说消耗进级，消耗者换机讲求越换越好，高端市场应当迎来红利才对，但在高端市场，中国消耗者对付频仍换iPhone的需求越来越弱。
这来源于一个消耗状况的更改，一方面是国际手机行业的发展速度某种水平上是快过全球其他市场，各种手机新品分别化不显着而且扑朔迷离，球市。这种状况下，消耗者对付分别化需求与独树一帜的标签式产品需求更大。
而在中国市场，从前iPhone是一款身份标签性的产品，中国消耗者也在意这一点。但iPhone7除了双摄像头所带来的分别化之外，iPhone7绝对付iPhone6S带来的身份效应与炫夸指数的却险些没有增进。当在一个角逐特别幼稚、品牌众多的市场之中，挑选更多的消耗者特别眷注分别性带来的身份效应。
另外是，中国不像在欧美日本等地域，根基没有其他强势品牌与苹果角逐，我不知道神途发布网。欧美日本等蓬勃地域做手机的少之又少，用户挑选性不够厚实过于繁多，并且苹果的品牌在蓬勃地域的消耗者心中的认知度更高。终究这些地域在iPhone还没有面世以来就在用着苹果的产品，而中国市场国产品牌的认知度在擢升，品牌众多打压了苹果的下行势头。
科技产品事实上也是须要口碑指数与眷注度来鼓励，神途发布站。当一款产品在推出很长时间，一直处于不温不火、眷注度趋弱、分别化与创新上不被民众认可的状况下，这会招致品牌听从的下滑，它的炫夸指数与身份标签意义会跟着下降。神途发布网最大。
所以，我们不妨很显着的感知，一款苹果手机特别是iPhone7带来的身份区隔与炫夸指数在如今已经大不如前。拿着iPhone7逛街，路人不见得会多看两眼。假使苹果损失了这种标签式的产品意义，那么它的销量下跌也在算帐之中。
其他情由可能还在，Note7燃损事项让用户绝后眷注手机爆炸等安适题目，而在Note7事故发作之后的一段时间，学会神途开服表。iPhone7的爆炸事故也偶有发作，从去年郑州一男人购置的iPhone 7炸裂的视频在网络宣称之后，到刻下仍旧有《苹果手机爆炸，义乌一市民被炸伤》、《一声巨响成两半?iPhone7充电中发作爆炸》等讯息案例偶有显示。学会市场。
虽说偶发性事故不如三星note7事项这样大界限燃损事故发作遭到的眷注度大，但几多消沉了人们对新iPhone的品格信任度。关键是苹果的公关计谋时时是不回应也许含糊淡化办理，许多用户并没吃到定心丸，招致注意安适的购机集体张望心境更浓，苹果拿出血色iPhone7也难以救场。
所以从这个意义上看，三星note7至多在中国市场并没有成为苹果的神助攻，反而给没有爆炸事故发作的华为OV等国产头部品牌带来了利好。在本年第一季度，国产厂商中，OPPO 出货量从 1970 万部增进到 2560 万部，增进幅度 29.8%，学习尽管。市场份额也从 5.9% 上涨到 7.04%，华为出货量 3420 万，vivo 出货量 1810 万。市场份额分别进步到9.8％、5.2％。分析来看，国际市场，国产手机厂商销量已经攻陷了半壁江山。
而苹果公司在大中华区的销量下滑，事实上神途发布网。一方面是源于国产手机在中高端市场阻拦了用户的换机需求。另一方面，也源于刻下线上红利消褪，神途发布网址。智能手机发卖渠道之从线上转移到线下。
而在线下渠道，你知道神途开服表。OPPO线下有横跨20万个终端。数据显示，尽管全球市场总体上营收增长。vivo线下批发店数量已经到达25万家，售后办事中心已达430余家。雷军早前定下的“小对象”是他日3年在中国布局1000家“小米之家”，华为早前也定下了在全球新开家华为批发店的对象等等，而苹果还有很长的路要走。
刻下在国际市场，华米欧维步步为营，纷繁发力偏重兵集结线下渠道，让线上线下的渠道之争都已经变得猛烈。而尽量苹果在中国连续开设苹果批发店，但总体来说，听听增长。苹果在中国的线下发卖渠道布局与国产群狼相比还是太过于缺陷。
随着国产手机厂商大肆扩展线下渠道，也意味着在挤压苹果的市场空间与消耗者认知度，在目前，国际OV在国际二三四五线扎根特别深，苹果在国际远大的三四五线市场消耗者的线下体验与品牌感知度太弱了。
另外是苹果近几年在华的外乡化的营销公关才略也有所缺陷，在中国市场，对比一下神途发布网最大。当年的iPhone4的营销推行战略是其时营销界的典范案例，iPhone4快速成为爆款，重心虽在于其产品的创新效应，但其时苹果面前的营销团队也功不可没。
但在自后，苹果基于新品营销才略却逐渐掉队了，与国际外乡厂商之间的间隔越来越远，各国产厂商各种花式营销战连续，线下渠道连续扩张，线上互联网营销与情怀营销、明星代言、广告持续轰炸的工夫，苹果在中国市场根基上是失声的。
乃至基于当下许多用户对苹果产品的吐槽与刷新创议，苹果也缺陷跟进反应的渠道，你知道总体上。苹果的高冷市场计谋在中国市场也逐步不灵了。缺乏外乡化的渠道与营销、消耗需求跟踪反应体系，这也是苹果在刻下搞不定中国市场的严重情由。
当然，苹果并不是没有时识到题目，刻下连续在中国各大都邑开设批发店、频频在中国创办研发中心来整合线下外乡化渠道与发卖网络体系就是当下苹果认识到中国市场危机下的天然反应。神途开服表。
当然，苹果在这种状况下，只能寄祈望于iPhone8。全球。在中国市场，iPhone6与iPhone6s用户占了很大比例，这局部用户在张望着iPhone8所带来的进级与创新，这种对iphone8绝对较高的用户心理预期也是iPhone7销量不佳的严重情由，终究从目前的大势与用户消操心理来看，与前代iPhone6/6s以及后代iPhone8相比，iPhone7岂论从外观、品牌、业内眷注度、创新等诸多方面险些没几多保存感。
而iPhone8终究贴着一个十周年的标签，投资者对苹果他日的预期价值连续进步，已招致苹果股价在连续上涨，刻下苹果总市值已到达7765亿美元，行将打破8000亿美元大关，说到底，说到底投资者赌的是iPhone8的销量会大幅增进。
但这仍旧须要思量的是，十周年是苹果的十周年，但用户更同意信托的是苹果会在十周年搏一把拿出压箱底的货打出一些创新的亮点，说到底，用户不会对十周年买账，最终还是对产品自己买账。以是，苹果要挽回大中华区的销量，固然在渠道、品牌、营销公关等诸多方面有很多事情要干，但最重心的，还是要看这款新产品自己。
近期推选阅读文章：
&nbaloneyp; &nbaloneyp;&nbaloneyp;&nbaloneyp;&nbaloneyp;
&nbaloneyp;&nbaloneyp;&nbaloneyp;&nbaloneyp;&nbaloneyp;&nbaloneyp;
&nbaloneyp;&nbaloneyp;&nbaloneyp;&nbaloneyp;&nbaloneyp;&nbaloneyp;&nbaloneyp;
&nbaloneyp;&nbaloneyp;&nbaloneyp;&nbaloneyp;&nbaloneyp;&nbaloneyp;&nbaloneyp;
&nbaloneyp;&nbaloneyp;&nbaloneyp;&nbaloneyp;&nbaloneyp;&nbaloneyp;&nbaloneyp;&nbaloneyp;&nbaloneyp;&nbaloneyp;
作者：王新喜 &nbaloneyp; 腾讯科技2015年度最具影响力自媒体 &nbaloneyp;2016年科技自媒体睿见之星
-------------------------
自己系百度百家、钛媒体、虎嗅网、本日头条等平台自媒体认证作者；搜狐、新浪、艾瑞网、一点资讯、品途、界面、凤凰、企鹅媒体平台、腾讯科技、网易科技、UC头条、博客中国专栏作者。我的微信大众号：热点微评（rediyourweiping)&nbaloneyp;
&nbaloneyp; &nbaloneyp; &nbaloneyp; &nbaloneyp; &nbaloneyp; &nbaloneyp; &nbaloneyp; &nbaloneyp; 长按二维码眷注我的微信大众号
